Tecnologia

O feed tem gerente

O Instagram jura que não tem "um algoritmo". Tem vários, com uns 700 candidatos por rolagem e uma dúzia de apostas sobre o que você vai fazer. Fomos ler o que a própria empresa publica.

Publicado em 1º de novembro de 2026 · fontes conferidas em 1º de novembro de 2026 · 6 min de leitura

Para quem tem pressa

Começou com um problema de engenharia

Em 2021, o chefe do Instagram, Adam Mosseri, publicou um texto para explicar como o app funciona. A justificativa para ranquear o feed vem logo no começo: em 2016, as pessoas já perdiam 70% de todos os posts do feed, porque seguiam gente demais para ver tudo. A ordem cronológica tinha virado uma fila que ninguém alcançava.

A solução foi ordenar por previsão de interesse. E, como toda decisão de engenharia que vira produto, essa também mudou de dono no caminho: a ordem passou a servir ao que a empresa quer que você faça.

Mosseri repete uma frase que virou mantra da empresa: o Instagram não tem um algoritmo singular. Cada parte do app (Feed, Stories, Explorar, Reels, busca) tem o seu, ajustado ao jeito como as pessoas usam aquela tela.

Como o feed escolhe, segundo a própria Meta

A Meta publica "fichas de sistema" explicando o ranqueamento. A do feed do Instagram foi atualizada em 29 de junho de 2026 e descreve uma linha de montagem com duas etapas:

  1. Um modelo leve passa pelo inventário de posts das contas que você segue e seleciona uns 700 mais relevantes.
  2. Modelos mais pesados calculam uma nota de relevância para uns 500 deles, e a ordem do seu feed sai dessa nota.

A nota é a soma de várias apostas sobre o seu comportamento. A ficha lista, entre as principais:

Para fazer essas apostas, o sistema usa sinais como a sua atividade recente, informações sobre o post, informações sobre quem postou e o seu histórico de interação com essa pessoa. A própria ficha cita detalhes deliciosamente específicos, como quantas vezes você tocou no botão de compartilhar nos últimos 28 dias. Em 2023, Mosseri disse que os sinais são milhares e as previsões, cerca de uma dúzia.

Os posts sugeridos (de contas que você não segue) e os anúncios vêm de outros sistemas, com fichas próprias. No Explorar, a maior parte do conteúdo é de gente que você não segue, e a popularidade do post pesa bem mais.

A guerra contra o repost

Em abril de 2024, o Instagram anunciou uma mudança de regra que mexeu com muita conta grande:

Em fevereiro de 2025, a empresa disse que tudo isso já estava no ar para todo mundo. Em abril de 2026, estendeu a regra de originalidade para fotos e carrosséis e afirmou que, nos Estados Unidos, 75% das recomendações já vinham de posts originais. Repostar com borda, marca d'água ou legenda nova não conta como original.

E, desde dezembro de 2025, existe o "Seu algoritmo": o app mostra um resumo dos assuntos que acha que você curte e deixa você ajustar. Começou nos Reels, chegou ao Explorar em abril de 2026 e, desde junho de 2026, vale para o app inteiro. É a primeira vez que a empresa deixa você ver uma parte do perfil que ela montou de você.

O que a empresa nega

Mosseri escreveu que o Instagram não esconde conteúdo para forçar ninguém a comprar anúncio. Acreditar ou não fica com você. O que dá para dizer é que a empresa nunca precisou esconder nada para ganhar dinheiro com atenção: basta ordenar.

Em 2021, uma ex-funcionária vazou para o Wall Street Journal documentos internos que ficaram conhecidos como Facebook Files. Entre eles estavam pesquisas que a própria empresa fazia desde 2018 sobre os efeitos do Instagram em usuários jovens. A empresa sabia mais sobre o próprio produto do que contava em público, o que não é exatamente uma surpresa, mas foi bom ver em documento.

A pergunta que a ficha técnica não responde

A ficha explica como o sistema prevê. Ela não explica por que essas previsões e não outras. A escolha de somar "chance de compartilhar" com "tempo olhando" e "chance de pular", com pesos que ninguém de fora conhece, é uma decisão de negócio que chega ao time de engenharia como OKR.

Quem já trabalhou com recomendação conhece o roteiro. Alguém define a métrica norte, alguém faz o teste A/B, alguém comemora o ganho de 0,3% em retenção. Ninguém na sala precisa ser mau para o resultado ser ruim. Basta todo mundo otimizar a coisa errada com muita competência.

E eu com isso?

Se você trabalha com produto, dados ou machine learning, você é o gerente do feed de alguém. A métrica que o seu time persegue decide o que milhões de pessoas veem antes de dormir. Vale perguntar nas reuniões quem escolheu aquele objetivo e o que acontece com quem fica de fora da otimização (o criador pequeno, o assunto chato e importante, a notícia que não engaja).

Se você só usa o app, vale saber que dá para fugir da fila. Os feeds de "seguindo" em ordem cronológica existem, e redes do Fediverso, como o Mastodon, mostram as postagens em ordem de chegada, sem ninguém apostando no seu comportamento.

E se você publica qualquer coisa (inclusive um podcast de esquerda sobre trabalho, para dar um exemplo aleatório), a regra de originalidade é uma rara boa notícia: o algoritmo agora pune quem copia. Pelo menos até a próxima mudança de regra, que ninguém vai consultar você antes de fazer.

Para conversar

Fontes

← todos os artigos